أولاً، حدد بعض العلامات التجارية التي يجب وضعها في الاعتبار، ثم قم بإجراء تقييم شامل. في مرحلة الاختيار الأولية، يتم استخدام الجوانب التالية بشكل عام كمعايير للاختيار:
1. جودة منتج العلامة التجارية وسمعتها؛
2. إمكانات خدمة ما بعد البيع للعلامة التجارية-، بما في ذلك توفر منافذ الخدمة في موقع الشركة أو بالقرب منه؛
3. جودة وخدمة المنتجات من العلامات التجارية المستخدمة بالفعل من قبل الشركة؛
4. يجب أن تتماشى العلامة التجارية المختارة مع مكانة الشركة.
بعد الاختيار الأولي، يتم إجراء تقييم شامل لكل علامة تجارية يشمل العلامة التجارية وجودة المنتج والسعر وقدرات الخدمة.
لدى العديد من الشركات مفهوم خاطئ عند اختيار العلامة التجارية: فهم يعتقدون أنه إذا تم استيراد جميع الرافعات الشوكية، فيجب أن تكون الجودة والسعر متشابهين. وهذا خطأ شائع-. كما هو الحال مع السيارات، هناك العديد من العلامات التجارية المستوردة، وفرق السعر بين العلامات التجارية المختلفة كبير، وكذلك أدائها.
علاوة على ذلك، تعد الرافعات الشوكية من المعدات الصناعية، ويعد ضمان تشغيلها الطبيعي أحد أهداف الشركة؛ التوقف يعني الخسائر. ولذلك، يعد اختيار علامة تجارية تتمتع بخدمة ما بعد البيع-الموثوقة أمرًا بالغ الأهمية. سوق الرافعات الشوكية في الصين كبير جدًا، مما اجتذب العديد من موردي الرافعات الشوكية الأجانب. ومع ذلك، ونظراً للمساحة الشاسعة للصين، فمن الصعب إنشاء شبكة خدمات مهنية على مستوى البلاد دون الوقت الكافي.
